Renovação da marca Lions
 Locais consultados a respeito da renovação da marca Lions |
Em Porto Rico, o Lions organiza anualmente uma expedição médica de barco até a República Dominicana, para oferecer tratamento a 10.000 pessoas. Em Nova Iorque, o Lions paga a hipoteca de uma família de nove pessoas que perdeu o pai num acidente. Na Etiópia, o Lions colabora com o Carter Center para eliminar o tracoma, que causa cegueira. Na Cidade do Cabo, África do Sul, o Lions faz parceria com um supermercado para alimentar 60.000 pessoas por dia.
Apesar dos Leões serem conhecidos em todo o mundo, as notícias sobre nossas realizações não são divulgadas. Por que? Em parte porque o Lions investe muito pouco dinheiro em relações públicas e propaganda. Na realidade, outras organizações de serviço gastam de 25 a 80 vezes mais que o Lions com publicidade. Resultado: uma reputação forte que não é bem divulgada nem compreendida.
Com o auxílio de consultores especializados em Terceiro Setor, as lideranças leonísticas decidiram reverter essa tendência através de um grande esforço para renovação da Marca Lions. "Durante 90 anos deixamos nossas ações falarem por si", diz Peter Lynch, diretor executivo. "Agora, nesta era de comunicação, os Leões terão que falar mais e mais diretamente para o público. Cabe a nós definir quem somos."
Renovação do logoEm quase 100 anos de utilização, o logo do Lions mudou e evoluiu, mas sempre manteve a mesma idéia: Nós Servimos.
1916
 O primeiro logo revela os laços iniciais com a Maçonaria.
1918
 Neste logo, o leão mordendo uma clava ("club" em inglês) faz um trocadilho com referência a Lions Club.
1920
 Esta versão com o monograma L e os Leões em direções opostas foi a base do logo atual.
Logo Atual
Logo Renovado
 Com maior legibilidade, ornamentação simplificada e letras e proporções modernizadas, este novo logo vai atender os requisitos técnicos para excelente reprodução impressa, eletrônica e de suprimentos, mantendo as virtudes da marca famosa. |
Mas antes de poder falar ao mundo, foi preciso fazer uma auto-avaliação. O primeiro passo do projeto de renovação foi uma pesquisa que revelou alguns dados importantes.
De Mumbai a Bornemouth, de Penang a Porto Rico, viajamos por todo o mundo para coletar informações do maior número possível de fontes.
Com algumas variações, no geral estas foram as descobertas essenciais:
- O Lions tem uma cultura da modéstia - estamos mais interessados em fazer o bem do que em alardeá-lo. Valorizamos a ação, não a falação.
- Damos valor ao companheirismo. Para nós, é importante desfrutar da camaradagem que acompanha a ação de servir. Somos maiores quando estamos juntos e essa ligação e o sentimento de lealdade são essenciais para nossos Clubes.
- Nos Estados Unidos, as pessoas não têm uma percepção negativa do Lions; falta apenas informação atualizada, porque os Leões não se concentraram em apresentar o que fazem e mostrar sua importância.
- Os Leões estão comprometidos com suas comunidades - por isso nossa força não está direcionada a algum assunto ou causa específica.
"É importante compreender que não é uma mudança de identidade", diz o Presidente Internacional Al Brandel. "O Lions vai continuar a ser o que sempre foi. É um rejuvenescimento da marca." Essa marca renovada e cativante vai nos ajudar a realizar mais, alcançar mais pessoas, conseguir mais associados e ter um impacto ainda mais amplo no mundo.
Como posso ajudar?
Se quiserem saber como seu Clube tem atuado, façam-se as seguintes perguntas:
- No último mês, nosso Clube convidou alguém para uma visita ou atividade de serviço?
- Usamos um pouco do nosso tempo para explicar o Lions para pessoas interessadas?
- Estamos disponíveis para responder perguntas?
- Damos calorosas boas vindas aos recém-chegados?
- Nossos associados interagem com as pessoas nos eventos?
- Falamos com líderes locais sobre nosso compromisso com a comunidade?
- Entramos em contato com os moradores e tomadores de decisão?
- Colaboramos com algum jornal local?
- Identificamos algum problema da comunidade que nosso Clube possa ajudar a resolver?
- Podemos abrir um canal de comunicação para manter nosso Clube sintonizado com as oportunidades locais?
- Planejamos o impacto que pretendemos ter na comunidade?
- Ouvimos alguém dizer que nosso Clube é um bem da comunidade?
- Podemos fazer propaganda bocaa-boca?
- Facilitamos o contato de não-associados com o Clube?
- Nossa principal virtude é a generosidade e o desejo de servir?
Os próximos passos
Logotipo - um novo logo vai mostrar ao mundo que as coisas mudaram no Lions.
Revista - a Revista The Lion Internacional vai ter nova aparência.
Web Site - Nosso site, que atualmente atende de 500.000 a 1 milhão de usuários por mês, vai ser recriado para dar pronto acesso às informações para associados. Vai ser também mais amigável para os não-associados.
Manual da Marca - um novo manual vai dar aos Leões os argumentos para falar de maneira consistente sobre nossas realizações.
Campanha Publicitária - na América do Norte, uma campanha direcionada vai chamar a atenção para nossos serviços. Na América Latina, Europa e Ásia contrataremos empresas de marketing para aproveitar o impulso da campanha norte-americana.
Onde conseguir e quando usar o novo logotipo do lions
As versões em preto-e-branco, duas cores e monocromática do novo logotipo do Lions podem ser obtidas por download no site do Lions Internacional: http://www.lionsclubs.org/PO/content/resources_logos_art.shtml.
Seu Clube não é obrigado a destruir os materiais que contenham o logotipo anterior. Entretanto, quando os itens forem modificados ou novos itens forem criados, o novo logotipo deverá ser usado.
